酷酷女匠 Artisan Girl

第十五天的廣告公司實習心得
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週二早上Alan老師請來「合和國際公司」來做「擴增實境」的分享，
什麼是擴增實境呢？我請維基先生來簡單講解：
擴增實境（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。
下面放一下他們分享的國際案例之一
（有興趣的可以點進去，我第一次看的時候覺得好新鮮）
 
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廣告代理商和IT合作，可以做出意料外的創意廣告，
合和有很多AR的資訊，不管是技術端或者法規端都可以找他們詢問，
國外的企業做AR可以花到千萬，但台灣沒那麼多預算
不過可以做小而精巧的，運用多方資源，
現在AR的基本門檻大約6、70萬，
可以在OOH（Out of home advertising）放一個月之久，
例如捷運車廂、公車候車庭、機場看板，
國外的刊播地點應該更多。
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接下來是各公司裡的Team分享自己最近做Case.
以下就截選幾段筆記：
白蘭氏紅膠原凍、飲的任務是
創造使用動機和增加使用時機
做完案子的心得收穫是－
進度要跟客戶講清楚
客戶有時會有想走的方向卻不告訴你原因
要告訴對方工作流程
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舒潔乾加濕衛生紙（我覺得他平面廣告很有創意耶）
創立乾淨新標準，TA設定取名字，每個人的Insight不同，
(主任有教過，如果沒記錯應該是界定蘇珊)
為什麼是你設定的這群人→跟銷售有關（會買舒潔乾衛生紙的人）
請市調公司挑出符合客群的人
去家訪，調查個性、使用什麼品牌、家裡長怎樣
進而更詳細的設定年齡層描述（生活型態、心理描述）
Share / Notice / Think / Feel / Art
後三個是我們要消費者改變的
CPI：顛覆你的乾淨邏輯
用實驗的形式，讓消費者講出：濕擦比較好
（那些人不是Set好的，是隨機的）
用Media Pathway做Digital Campaign：100個乾加濕的理由
雖然討厭的人增多，但抱持著寧願被罵也不要被忽略的堅持，
銷量是有上漲的！！
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康貝特200P(聽說比較好喝，但我喝不出來)+康貝特
剛開始請楊一展拍攝一篇，
裸上身突然出現在辦公室的Teaser（風趣的預告片）
後來才揭曉他在打康貝特的廣告
做完案子的收穫是－
客戶與經紀公司在傳達廣告公司訴求時是否確實
轉檔要事先問客戶是要SD還是HD