酷酷女匠 Artisan Girl

第十一天的廣告公司實習心得
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週一早上有training，
這次是策略部的來做分享。
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What is Strategic Planning?
品牌背後都對應著一個問題，
策略就是解決客戶品牌問題的方法。
如何做：
1.探討品牌遇到的問題
2.檢視哪個環節出錯
3.分析品牌在什麼現況(大環境變化、消費者趨勢、競品動態)
4.分析消費者和品牌間的關係 (U&A：使用和態度)
5.設定廣告目的和策略
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1.為何銷售不佳
2.為什麼之前的銷售比較好
3.市面上有什麼樣的改變
鎖定問題年齡層
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1.現有的通路有哪些？有什麼樣的機會？
2.拓展新通路的成本考量
3.通路是否能有助於解決品牌面臨的課題？
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價格是否為影響目標客群購買產品的主要因素？
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1.產品的形象、包裝對目標客群有沒有吸引力
2.產品優化是否有辦法解決品牌面臨的課題
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1.在產品品類中，什麼樣促銷能吸引消費者？
2.競品做過哪些促銷？
3.廣告和促銷哪個比較有效？
列出問題，剖析品牌課題面向有很多，解決方法也有很多，而不只有廣告
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走進消費者的生活
定義目標族群
從heavy user mindset了解他們和品牌的關係
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起碼要進入list前5個，被購買的機率才高
溝通品牌的優勢，使消費者對品牌的考慮順序才提前
建立客群對品牌有記憶，使購買意願轉為實際行為
快速消費品（Fast Moving Consumer Goods)簡稱FMCG