【日記】比採訪撰稿技巧更重要的精神涵義 @ 酷酷女匠 Artisan Girl

　　在廣告史研究中心訓練了一年，在傳承報告卻是流水帳快速飛過，會後指導老師給予我們一項作業：「能否用一句話告訴大家，在廣告史你學到了什麼？」
　　於是思考起把表層意義抽掉後，實際的收穫究竟是什麼？從前我們不曾這樣問過自己，當你做了這麼多工作以後，是否能用簡單的話總結所學以及收穫，在廣告史工作的訓練之下，究竟有什麼價值是今天我們走出校門口永遠都會記得的「核心」意義，當你可以傳承經驗給學弟妹時，是否站在他們的角度和立場思考他們真正的需求，除了一定要做的工作項目外，是否還有些精神層面的涵義是存在於我們這屆的收穫。換位思考後得出的結論就不會是預算、工作、紀錄成果了，而是一個學長姊身為一個過來人能給學弟妹參考、存放於心的重要感受，那會是種關心和了解。

　　「從事廣告史研究的工作重點從來不是採訪和寫稿。」老師這麼說著。

　　「請想想還有什麼事情是你們想告訴學妹們的事。」她把小傳承的工作交付給我們。

　　我和另外一位組員就這樣一來一往的回覆老師，將我們尚未分享的心得都說了出來，透過網誌的整理再次告訴各位比採訪撰稿技巧更重要的精神涵義。

一、本質是什麼：你以為廣告史是在做採訪寫作嗎？這才不是重點！

　　意不在廣告史的採訪撰稿這些例行工作，而在事情本質的思辨和解讀。所求得解答不同，判讀的方式也不一樣。要有多方解讀的能力，從故事裡找出無數個解釋成因後果的可能性，也就是說解讀事物的角度和立場不只有一個。如果在下筆前就按訪談者說的話定調，之後的報導會偏離重點，也很難抓出獨立於故事的主軸和發展軸線。透過採訪還原事情的真相並平衡報導，多方思考每一件事的背後意義與價值。

二、驗證和推敲：採訪回來的第一手資料你就相信了嗎？

　　不能有先入為主的觀念，不能被影響，要能詳實客觀地撰寫。怎麼做？不是質疑，而是驗證和推敲。每次採訪完和老師組員們進行一場思辨，想想看有什麼對方回答的東西是不合理的，或是採訪對象不願回答的理由是什麼，呈上個重點標題所說，思考本質是什麼，如何從對方的回答裡像偵探一樣找出一些蛛絲馬跡，讓你下筆時有辦法站在超然的觀點，獨立於採訪對象以及關係人的說詞，盡可能採用中立的筆調做分析。傳記不是被動撰寫而已，要主動出擊，寫出來的東西才會有料有感覺。當你思考過後，就有許多可以補充詢問採訪對象與關係人的問題隨時加入題綱。

三、讀者是誰：從傳達的目標對象定義你自己

　　專文的讀者不是關係人和致敬人，而是學生，代替整個畢業班向廣告先進的我們，要能從訪談中找出能給學生參考和學習的地方，承襲中立不偏頗的立場，寫出一篇有真正價值的文章，而不是偉人傳記而已。不要聽我的！請問問自己你的讀者是誰？也許你們有你們自己的答案，找出屬於你的讀者，如此一來就會知道你的執筆角色和定位。

四、沒有標準答案：向問題下戰帖！

　　每一屆遇到的問題都不同，不是按照上一屆的建議循規蹈矩，應該是因應當下的狀況做最適切的處理。隨時可以挑戰觀點，試著換句話說看是否成立。我們常常流於形式，講例行公事是最沒有價值的地方，因為每屆都要做，最獨特的是思考後客觀寫的報導會是自己的觀點和作品。

五、解釋解釋解釋：拜託！自己的東西要能講得出來！

　　以設計來舉例，能不能解釋出為什麼要這樣設計的原因，不是將主題圖像化而已就成立。它的意義在哪裡？要怎麼套用到展場上？怎麼樣包裝怎麼樣的說法才會讓三個致敬人的價值體現出來？重點在哪裡很重要！所以，在做的當下要邊思考，訓練自己能做也要能說。不是僅有設計而已，任何工作都是如此。

六、自我反省：感覺容易忘記，經驗容易騙人！這超重要的啊！

　　沒思考就沒體悟就沒進步就沒成長，就算體驗過也常常沒有感覺，一定要主動點醒自己，隨時自我察覺和反省，發現出成長才會有自信也才能夠言之有物。「我們的自省還不夠，不可能隨時都有人提醒一些思考的盲點，如果可以自發性不斷思考，挑戰自己以為已經知道的以及不知道的，就會不斷進步。」燕玲老師的金句名言，快抄快抄！

　　邊做邊體會，用過來人的角度舉例說明經驗和角度，這才是傳承的重點。「只要是深思後的答案，都是好的答案，而且不同人會有不同的見解，那才是內化為真正屬於你自己的能力。」
　　繼續前進吧！比任何工作技巧還要更重要的精神與涵義，是我們這一屆的經驗分享。換作你們也會有屬於你們的超棒觀點，期待你們發光發熱。Fight!